Game-Changer | 本是无意穿堂风，偏偏引山洪

2019年8月9日下午5点

一个看似无比寻常的傍晚

当所有人都忙于一天的收尾工作时

实验室工作群突然宣布了一则重大消息：

当日，是潘虎包装设计实验室

成立7周年的纪念日！

随后，在暖意融融的烛光中

实验室首席设计师潘虎抱着两大“神兽”

——边牧潘多拉和英短潘晓咪

和大家开着玩笑说：

最近真的太忙了

要不是偶然用到营业执照

7周年纪念日就差点给忘了……

七年，对于潘虎包装设计实验室来说

的确是一个非常重要的节点

历数7年来的所有成果

无论是作品输出、客户积累

抑或奖项、市场反馈

都取得了不错的成绩

（更多客户就不一一列举了）

实验室所获的各类设计奖项

总数累计已经超过70项

也就是说，实验室成立以来

每年几乎都可以拿到10个以上不同类别的奖项

“满地都是六便士，他却抬头看见了月亮”。——《月亮与六便士》

视觉癖+强迫症+设计实用主义=潘虎

比起当老板，他更想当——设计师小潘

心怀恨意，疾丑如仇

2012年离开盛行到深圳南山创立个人工作室

——潘虎包装设计实验室

取名为“虎地”，静谧的别墅环境中

潜卧着一个“Game-Changer”的赤诚野心

直至2015年，几乎已包揽中国四大烟草包装设计

在商业化进程中坚定着对包装设计的专注与专情

不断在技术与美学之间寻求微妙的平衡

在改变世界之前，先改变周边

2016年对于实验室来说是一个重大分水岭

我们从市场消费升级中迎来重大转变

从嗜好型产品转战中国快消品市场

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由褚橙开启中国消费品市场的美学进程

我们以有份量感的木刻版画

表现这位令人尊敬老人

独特的结构设计，轻轻向外抽拉

橙子就会自动升起

暗示着这位老人一生的起起落落

褚橙包装在近年来分别获得：

2016年度德国红点最佳设计奖

（best of the best）

2017年度德国汉诺威iF设计奖

2017年度IDEA美国工业设计优秀奖

2018年度GDA德意志联邦共和国设计奖

2019年度设计界“圣经”Graphis金奖

以设计经营品牌，做设计领域的侵略者

严控出品：从“被选择”到“我选择”

每年出品的设计作品控制在15个以内

始终保持着对客户的精致选择

包装设计的市场价值得以充分体现

王老吉黑凉茶

88种元素标签当代年轻人生活

“五彩斑斓的黑”开启王老吉品牌年轻化之路

该款包装从2017年至2019年分别获得：

2017年度reddot 德国红点奖

2018年度德国汉诺威iF设计奖

2018年度意大利A设计奖铜奖

2019年度设计界“圣经”Graphis银奖

王老吉爆冰凉茶

极致波普风打造王老吉旗下新款碳酸凉茶

向那些追求“朋克养生”的斜杠青年们致敬

王老吉明星罐

携手当代流量IP，以Q版形象首次推出明星罐

更加二次元的视觉形象助力王老吉年轻化进阶

“是我们的选择，而非能力，决定我们成为什么样的人。”

——《哈利波特》

坚持“小而美”，做至窄至深的设计

且收获颇丰，无论是市场反馈还是奖项

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雪花·匠心营造

从一扇窗扉窥见中国古建筑之美

色授魂与，气韵中国

以此致敬匠艺之心

匠心营造啤酒两年来分别荣获：

2018 Pentawards金奖

2018年度意大利A设计奖铂金奖

2018one show金铅笔设计奖优胜奖

2019年度GDA德意志联邦共和国设计奖

雪花·马尔斯绿

极富时尚感的马尔斯绿

作为这款啤酒的主题色

以极简化雪花矢量图为超级符号

以像素化图形描绘极地雪景

进入马尔斯绿的冰雪世界

香朵朵·茉莉花茶

从旗袍女子的视角

走进香朵朵的花样年华

以茉莉的气韵、窗棂的写意

寻味民国时期老上海的小资情调

香朵朵茉莉花茶一举拿下

包装和插画两个红点奖

与此同时，我们还做了一些跨界设计

进一步拓宽实验室的设计边界

2018联合国狗年生肖邮票

传统剪纸风结合埃舍尔的图底反转创意

普世的审美价值来解读“合作”与“共享”

设计荣获2019年度设计界“圣经”Graphis银奖

时尚集团logo设计

时尚是一个圈，是永不止步的潮流趋势

时尚是个逗号，是没有终点的进去阶梯

是时间的漩涡，是不断迭代的文化形态

“我并不看重项目的复制性，只关注设计的颠覆性。”

——潘虎

专情唤醒激情，专业领跑行业

专注、专业，才能看见未来

这一年，我们不断前行，始终以

决定市场颠覆性价值为行业目标

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良品铺子年货礼盒

以新古典主义中国⻛

混搭表现主义与波普艺术格调

18幅来自不同国家插画师的作品

为良品铺子打造新国潮年货礼盒

以古代宫廷御膳提盒为结构设计灵感

还原中国传统中对“礼”的仪式感

并且拓宽了包装的功能

该款包装获得了：

2019年度德国汉诺威iF设计奖 

2019年度意大利A设计奖银奖 

良品铺子中秋礼盒

良品与敦煌跨界联名推出中秋礼盒

在该系列礼盒的设计中

我们以富含穿越感的插画

复活敦煌壁画精灵

使千年前被风化的美

在方寸之间得以呈现

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我们是什么样的一群人？

用信仰的方式获取价值

专业高度凌驾行业领域

设计实用观念的守护者

创造并分享我们的成果

并且始终坚持实验室出品的三大标准

产品上市、奖项拿到、自己满意

未来的日子里，我们将继续

力求使实验室的出品水准达到：

更加国际化的视角

更加专业化的力量

更加实用化的理念

对于我们来说，设计究竟意味着什么？

以潘虎曾说过的一句话来结束本文：

“设计于我，不是肌肤之亲，不是一粥一饭，它是一种不死的欲望，是平凡生活里的英雄梦想……”

在7周年之际，陪伴我们7年的小伙伴们

对潘虎包装设计实验室，会有哪些寄语呢？

老规矩，请在文章末尾留言

我们将选取留言前50名

赠送Tiger 扑克牌一套

（颜色随机）

点赞统计截止时间为

8月20日上午10：00

精选留言条数有限

速来~

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点击下方文字即可阅读：

—THE END—

潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

求职邮箱：[e-mail]   

合作微信：18938091666 / 18998931211

官网：http://www.tigerpan.com/